Composé de 11 pays, l'Asie du Sud-Est est composé de 11 pays, dont six d'entre eux sont les leaders économiques de la zone : la Thaïlande, l'Indonésie, Singapour, le Vietnam et les Philippines. à elle seule, la zone possÚde une population de 655 millions d'habitants. De plus, la démographie de la région est majoritairement jeune et les prévisions prévoient un accroissement de 44,4% de la vente au détail en ligne.
En Asie du Sud-Est, de nombreuses sociĂ©tĂ©s locales de e-commerce sont prĂ©sente, mais celle-ci sont peu connue en dehors de la rĂ©gion. Au mĂȘme modĂšle qu'Amazon, les plateformes tels que Shopee, Tokopedia ou encore Lazada vendent des gammes relativement variĂ©es. Ainsi, ces 3 sites reprĂ©sentent une partie importante du total des ventes en dĂ©tails dans la rĂ©gion, ceux-lĂ ayant atteint prĂšs de 55 milliards de dollars lors de l'annĂ©e 2020.
MĂȘme si ces plateformes prĂ©sentent de grande similitude avec Amazon, le gĂ©ant amĂ©ricain reste trĂšs peu prĂ©sent en Asie du Sud-Est, et ce malgrĂ© son lancement en 2019 Ă Singapour. Aussi, les entreprises de e-commerce provenant de Chine ne sont Ă©galement pas prĂ©sente en quantitĂ© dans la rĂ©gion.
En revanche, des milliards de dollars ont été investi à l'étranger dans le domaine du e-commerce en Asie du Sud-Est, en provenance d'Occident et de Chine.